Le nom de domaine (l’URL) est un bon critère de référencement. Il convient donc d’adopter de bonnes règles d’usage pour obtenir une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. En effet, le nom de domaine assure un meilleur classement car il ne faut pas oublier que l’analyse de l’url passe avant celle du code HTML ou de celle des balises meta, balisage sémantique…

Ainsi faut-il dès le début, bien formuler son nom de domaine, le choix se porte surtout sur la longueur, la facilité de prononciation et de mémorisation, la signification, la lisibilité sur différents supports, un nom qui reflète l’activité de l’entreprise, sa raison sociale… Il faut aussi utiliser des tirets si le nom de domaine est un peu long, cela permet aux moteurs de reconnaitre chaque mot. Il faut également éviter les noms de domaines susceptibles d’être pénalisés et considérés comme des spams.

Toutefois, le cas d’un nom de domaine choisi bien avant de procéder au référencement et positionnement du site web dans les moteurs de recherche est courant, un nom de domaine qui n’est pas très fructueux pour le site, ainsi, il est possible de procéder à une séparation pertinente du site avec de nouveaux liens externes ou internes, si les activités ou les pays sont dissociées du site principal avec un sous-domaine bien sûr. Ou bien, il est également possible de mettre en place une redirection sur le serveur Web lui-même, à ce moment, la nouvelle URL bénéficiera du classement de l’ancien nom de domaine.

Ces deux pratiques demandent beaucoup d’attention et de prudence car Google peut faire le lien entre plusieurs URLS et un nom de domaine.