Le nom de domaine est un facteur de référencement ; il donne un avant goût du contenu de votre site Web. En effet, le nom de domaine joue deux rôles : une identité pour votre entreprise vis-à-vis de vos visiteurs (quelque soit votre activité) et une autre identité pour les moteurs de recherche.

On a déjà expliqué combien il est important de faire figurer dans le nom de domaine un ou plusieurs (généralement deux) mots-clés. Toutefois, la taille de ce nom de domaine doit être bien étudiée de sorte qu’elle ne soit ni trop longue, ni trop courte mais aussi lisible, descriptif et facile à mémoriser.

Pour comprendre la raison de bien étudier la taille du nom de domaine, il faut comprendre l’attitude des visiteurs et le fonctionnement du moteur de recherche Google.

Les visiteurs utilisent avant tout son sens visuel lorsqu’ils parcourent les résultats de ses recherches, ils mémorisent vite les noms de domaine faciles à retenir, puis, suivant sa recherche, ceux qui délocalisent les activités dont ils recherchent. De même, pour ce qui est du fonctionnement des moteurs de recherche, les critères SEO privilégient les noms de domaine qui ont plus de lisibilité. Ainsi, il convient d’éviter les noms de domaines trop longs, même s’ils sont séparés par des tirets.